Мета описание – это краткий фрагмент текста, который отображается в результатах поиска под заголовком страницы. Оно напрямую влияет на CTR (кликабельность) и играет важную роль в привлечении трафика. Несмотря на то что поисковые системы могут генерировать описание автоматически, вручную прописанное мета описание позволяет управлять восприятием страницы пользователями.
В WordPress мета описания не добавляются по умолчанию. Чтобы управлять ими, потребуется установить SEO-плагин. Yoast SEO, All in One SEO и Rank Math – три наиболее популярных решения. После установки любого из них, в редакторе записи появится специальное поле для ввода мета описания. Желательная длина описания – от 140 до 160 символов. Это позволяет тексту корректно отображаться в результатах Google и Яндекс.
Важно, чтобы мета описание отражало суть страницы и содержало ключевые слова. Однако избыточное повторение ключевых фраз снижает эффективность и может быть расценено как спам. Оптимальный подход – писать для людей: ясно, конкретно и без воды. Пример: «Узнайте, как добавить мета описание в WordPress с помощью плагина Yoast SEO – пошаговая инструкция с рекомендациями».
Где отображается мета описание и зачем оно нужно
Мета описание отображается в результатах поиска под заголовком страницы. Оно представляет собой краткий фрагмент текста, который поисковые системы используют, чтобы показать содержание страницы. Длина описания обычно ограничена 920 пикселями в десктопной выдаче Google, что соответствует примерно 150–160 символам. Превышение лимита приводит к обрезке текста, что снижает его информативность.
Основная функция мета описания – повышение кликабельности (CTR) страницы в поисковой выдаче. Если описание ясно отражает содержание и содержит ключевые слова, совпадающие с запросом пользователя, Google выделяет их жирным шрифтом. Это привлекает внимание и увеличивает шанс перехода по ссылке. Однако мета описание не влияет напрямую на ранжирование, его роль – поведенческий фактор.
Мета описание также используется при репосте страницы в социальных сетях, если не заданы отдельные Open Graph-теги. Это важно для формирования привлекательного сниппета и увеличения охвата при распространении контента.
Как вручную добавить мета описание на отдельной странице WordPress
Откройте админ-панель WordPress и перейдите в раздел «Страницы». Найдите нужную страницу и нажмите «Редактировать».
В классическом редакторе переключитесь на вкладку «Текст» (HTML-режим). Найдите начало контента и вставьте следующий код внутри тега <head>, если редактируете шаблон, или с помощью хуков и функций, если работаете с темой:
Если вы редактируете файл шаблона страницы (например, page.php), откройте его через «Внешний вид» → «Редактор тем» или через FTP, и добавьте следующий код между тегами <head>:
<meta name="description" content="Уникальное описание страницы, включающее ключевые слова">Для индивидуальных страниц используйте условные теги. Например, для страницы с ID 42:
<?php
if (is_page(42)) {
echo '<meta name="description" content="Описание конкретной страницы">';
}
?>Если тема использует header.php для формирования <head>, добавьте код именно туда, обернув его в условие для нужной страницы.
После внесения изменений очистите кэш сайта и проверьте наличие мета-тега в исходном коде страницы через инструменты разработчика в браузере (Ctrl+U).
Добавление мета описания с помощью плагина Yoast SEO
Чтобы задать мета описание через Yoast SEO, сначала убедитесь, что плагин установлен и активен. Затем выполните следующие действия:
- Откройте нужную страницу или запись в редакторе WordPress.
- Прокрутите вниз до блока Yoast SEO под содержимым.
- Найдите поле «Мета описание» в разделе «Сниппет превью».
- Введите краткое описание страницы, соблюдая лимит в 155 символов.
- Следите за индикатором длины – он должен быть зелёным.
Рекомендации для составления мета описания:
- Используйте ключевое слово ближе к началу текста.
- Избегайте повторения заголовка страницы.
- Сконцентрируйтесь на конкретном преимуществе или сути контента.
- Пишите в утвердительной форме, избегая вопросительных конструкций.
После ввода мета описания нажмите «Обновить» или «Опубликовать», чтобы сохранить изменения.
Добавление мета описания через плагин All in One SEO
После установки и активации плагина All in One SEO перейдите в раздел «Все записи» или «Все страницы». Наведите курсор на нужную запись и нажмите «Редактировать».
Под редактором содержимого найдите блок All in One SEO. Откройте вкладку «Основные настройки» и найдите поле «Мета-описание». Введите уникальное описание страницы до 160 символов. Используйте ключевые слова, отражающие содержание страницы, но избегайте переспама.
После ввода мета-описания прокрутите страницу вверх и нажмите «Обновить», чтобы сохранить изменения. Чтобы убедиться, что описание добавлено, проверьте исходный код страницы или используйте расширение браузера, например, SEO Meta in 1 Click.
Плагин автоматически сообщает, если длина описания превышает рекомендуемый предел. Используйте это как ориентир для оптимизации.
Чтобы задать шаблон мета-описания для всего сайта, перейдите в «All in One SEO» → «Настройки поиска» → «Типы контента». В разделе «Посты» или «Страницы» задайте шаблон с использованием переменных, например: %%excerpt%% - %%sitename%%.
Все изменения применяются мгновенно после сохранения. Кэш браузера или плагинов может временно мешать отображению актуального описания, очистите его при необходимости.
Как настроить шаблон мета описаний для всех записей сайта
В поле «Мета-описание» укажите шаблон с переменными Yoast. Пример: %%excerpt%% - Читайте подробнее на %%sitename%%. Переменная %%excerpt%% подставит автоматически сгенерированный отрывок из записи, а %%sitename%% – название сайта.
Чтобы улучшить контроль, используйте %%title%%: %%excerpt_only%% – первый элемент покажет заголовок записи, второй – только текст без форматирования и ссылок. Это предотвращает попадание лишнего контента в мета-описание.
Избегайте шаблонов, превышающих 155 символов. Убедитесь, что отрывки в записях корректно заполнены, иначе Yoast вставит первые строки текста, что может ухудшить кликабельность.
После сохранения настроек шаблон применяется ко всем существующим и будущим записям автоматически. Изменения вступают в силу сразу, но поисковики обновят данные в результатах после следующей индексации.
Где редактировать мета описание у страниц WooCommerce
Мета описания для страниц WooCommerce (категорий, товаров, корзины и оформления заказа) редактируются в разных местах, в зависимости от типа страницы.
Страницы товаров: откройте нужный товар в админке. Прокрутите вниз до блока плагина SEO (например, Yoast SEO или Rank Math). В поле Мета-описание введите текст вручную или используйте переменные шаблона. Изменения вступают в силу после сохранения записи.
Категории товаров: перейдите в раздел Товары → Категории. Нажмите «Изменить» под нужной категорией. Поле для мета описания находится в настройках SEO-плагина внизу страницы. Убедитесь, что плагин активен для таксономий WooCommerce.
Страница корзины и оформления заказа: эти страницы создаются автоматически. Перейдите в Страницы, найдите нужную, откройте для редактирования. Внизу страницы появится блок SEO-плагина. Добавьте мета описание вручную, поскольку автоматическая генерация может не дать нужного результата.
Совет: при использовании кэширования не забудьте очистить кэш после внесения изменений, чтобы поисковые системы увидели обновлённые мета-данные.
Как проверить наличие мета описания в исходном коде страницы
Откройте нужную страницу сайта в браузере и нажмите Ctrl + U (или Cmd + Option + U на Mac), чтобы открыть исходный код.
Нажмите Ctrl + F для поиска и введите <meta name=»description». Если мета описание присутствует, вы увидите строку вида:
<meta name=»description» content=»Ваше описание страницы»>
Проверьте, чтобы атрибут content содержал уникальный и осмысленный текст. Если тега <meta name=»description»> нет, значит мета описание отсутствует, и его необходимо добавить вручную или с помощью SEO-плагина.
Также можно воспользоваться встроенными инструментами разработчика. В Chrome нажмите F12, перейдите во вкладку Elements, затем откройте тег <head> и найдите элемент <meta name=»description»>.
Для автоматизированной проверки используйте онлайн-сервисы, например, Ahrefs или Screaming Frog, которые анализируют наличие и качество мета описаний на всех страницах сайта.
Как изменить длину и содержание мета описания в зависимости от цели страницы
Мета описание должно соответствовать цели конкретной страницы, иначе оно теряет эффективность. Оптимизация начинается с понимания назначения контента.
- Главная страница: 150–160 символов. Упор на уникальность бренда, ключевые услуги и УТП. Избегайте перечислений. Пример: «Платформа для онлайн-обучения с сертификатами, поддержкой и доступом 24/7».
- Категория товара: до 160 символов. Основной акцент – ассортимент, выгода и фильтрация. Пример: «Выберите ноутбук по параметрам: цена, бренд, производительность. Бесплатная доставка».
- Карточка товара: 120–150 символов. Главные характеристики + преимущество. Пример: «Смартфон 128 ГБ, AMOLED-экран, 5000 мАч. Идеален для игр и фото».
- Блог: до 155 символов. Отражайте суть материала и ожидаемую пользу. Пример: «Узнайте, как выбрать SSD-диск для ПК: сравнение форматов, интерфейсов, цен».
- Целевая страница (лендинг): 130–160 символов. Сильный оффер и триггеры: ограниченность, выгода, CTA. Пример: «Получите консультацию юриста за 15 минут – бесплатно и без регистрации».
Если страница участвует в SEO, включайте 1 ключевую фразу ближе к началу описания. Для страниц, ориентированных на социальные сети, адаптируйте мета описание под CTR: больше глаголов, меньше общих слов.
Проверяйте отображение через эмулятор сниппетов Google. При превышении лимита символы обрезаются, теряется смысл. Оптимальная длина – 145–155 символов для стабильного отображения на разных устройствах.
Загрузка...
